大学生创业基础

◎结构严谨，逻辑清晰

主要讲述大学生创业的基本知识、企业家精神分析、项目风险预测与控制，各章以课程目标、知识点、技能点、引例开篇，以小结、案例分析、思考与讨论收尾。

◎案例典型，材料新颖

在兼顾创业基础理论完整性的前提下，选用典型的创业案例和新颖的阅读材料，让学生在短时间内认清创业过程中的关键环节，解决创业过程中的实际问题。

◎权威性和实用性相结合

全面、准确地体现我国关于大学生创业的一系列法律法规和方针政策，科学地帮助学生更新创业观念，提高创业意识和创业能力。

创业教育被联合国教科文组织称为教育的“第三本护照”，被赋予了与学术教育、职业教育同等重要的地位。创业意识的有无，是创业人群创业成功的决定性因素。创业教育的宗旨在于培养学生的创业技能与开拓精神，以适应全球化、知识经济时代的挑战，并将创业作为未来职业的一种选择，转变就业观念。它不仅传授关于创业的知识与能力，更重要的是，要让学生学会像企业家一样去思考。

创业教育是培养人的创业意识、创业思维、创业技能等各种综合素质，并最终使被教育者具有一定创业能力的教育。创业教育的目的旨在培养“企业家型”的复合型人才，培育企业家精神、企业创新体系，锻炼学生创业过程分析、创业机会与商业模式分析、创业计划撰写等能力。

创业教育并不等于创建企业的教育。创业是指在混乱无序、变化和不确定的环境中勇于承担责任，积极主动地寻求与把握机会，高效地整合与利用资源，明智地决策，创造性地解决问题，创新并创造价值的过程。创业既指向目标达成，有时也指向“创造性的破坏”。因此，创业首先不能仅仅被当作一种纯粹的、以盈利为唯一目的的商业活动，而是渗透于人们生活中的一种思维方式和行为模式。

创业活动要求大学生具备恭、宽、信、敏、惠等优秀品格与创新精神，有良好的沟通能力和组织能力，要求大学培养未来创业者与领导者的成就动机、开拓精神、分析问题与解决问题的能力。一项调查显示，美国表现最优秀的上市公司与高新技术企业老板有86%接受过创业教育。

本书共分10章，主要讲述创业必备的基本知识、企业家精神分析、项目风险预测与控制。每章都编排引例、阅读材料、案例分析，简明易懂、深入浅出，并强调系统性和综合性。

本书由王卫东主编，吕莎、赵玉娇担任具体的组织协调工作。具体编写人员分工如下：吕莎、赵玉娇（第1、2章），刘长迎、席英慧（第3、4章），李玮、胡雪晴、关永娟（第5、6章），刘建军、闫岩、栾英梅（第6、7章），唐成林、张保英、于鑫（第8、9章），刘华微、陈玲玲（第10章）。在此，对吕莎、赵玉娇二位同志的辛苦工作表示衷心感谢。

由于时间紧迫，加之水平所限，书中谬误之处敬请广大读者批评指正。

编 者

2012年11月

前言
第一章 创业的概念 1
第一节 创业的含义 2
第二节 创业的类型 4
第三节 有关创业理论的研究 6
第四节 大学生创业研究的意义 12
小结 16
第二章 创业者与创业团队 19
第一节 创业者 20
第二节 创业团队 32
第三节 组建创业团队的基本条件 38
小结 46
第三章 创业机会 49
第一节 创业机会的概念及特征 50
第二节 创业机会的来源 53
第三节 创业机会的识别 59
第四节 创业机会的评估 65
第五节 创业机会评价 73
小结 76
第四章 创业风险 79
第一节 创业风险的概念及特征 81
第二节 创业风险的来源 84
第三节 创业风险的类型 86
第四节 创业风险的规避 89
小结 95
第五章 商业模式 97
第一节 商业模式的概念 99
第二节 商业模式的特征 104
第三节 商业模式的设计框架 107
第四节 我国大学生的创业模式 113
小结 130
第六章 创业营销策略研究 133
第一节 创业营销目标市场选择 134
第二节 创业营销策略 140
第三节 创业营销控制 151
第七章 创业融资 157
第一节 创业融资概述 159
第二节 创业融资的方式 163
第三节 创业融资的渠道 166
第四节 创业融资的程序 176
第八章 创业计划 188
第一节 创业计划概述 190
第二节 创业计划书的种类及撰写步骤、原则及规范 194
第三节 如何撰写创业计划书 197
第四节 创业计划书的推广 207
第五节 创业计划书的评价 208
第九章 新企业的开办 214
第一节 新企业的法律形式 217
第二节 创业者选择企业法律形式的方式 220
第三节 新企业的注册登记流程 224
第四节 新企业的市场进入模式与程序 229
第五节 新企业的社会责任及其承担 241
小结 244
第十章 新企业的成长 245
第一节 企业成长的概念 246
第二节 企业成长的生命周期管理 247
第三节 新企业的成长战略 250
第四节 新企业的文化 255
小结 262
参考文献 263

1. 大学生职业发展与就业指导 [主编　刘志坚]
2. 大学生创业基础 [主编 王丽莉 王 杨]
3. 大学生就业指导 [主编 王丽莉 董宴廷]
4. 大学生情商管理 [方雄 著]
5. 大学生理想信念教育研究 [李莎　著]
6. 大学生职业生涯规划（第二版） [林刚 赵莉莉 孙明岩]
7. 大学生创新创业实践—机械类 [主编　林卿　史洪玮　沈洋]
8. 新时代大学生入学教育 [主编　程静　周毅　周世兵]
9. 大学生创新创业实践——经济管理类 [许忠荣]
10. 大学生劳动教育与实践 [严光文 胡金朝 边仕英]
11. 大学生创新创业实践——数学类 [主编 吴天庆]
12. 大学生创新创业实践——外语类 [主编　王纯磊　袁　媛]
13. 大学生创新创业实践——信息类 [主编　陆超　袁静　秦玉龙]
14. Java Web项目化设计实践教程 [邱云 曾陈萍]
15. Python数据分析 [主编　冯志辉　赵磊　李放]
16. 大学信息技术 [曾翰颖 编著]
17. 大学生创新创业基础 [主 编 李婷 张玉萍]
18. 多维视域下的高校篮球教学创新研究 [张利超 李宁 著]
19. 创新创业训练实践教程 [主编 王日华 陈武 黄喆诚]
20. 实用运筹学 [主编　邢育红　于晋臣]
21. 电子技术（第二版） [主编 覃爱娜 李飞]
22. 劳动争议处理实务 [主编 王秀卿 罗静]
23. 语音识别理论与实践 [主编　莫宏伟]
24. 武术基础教程 [主编 李代勇 谢志民]
25. 画法几何与机械制图习题集（多学时） [主编 赵军]
26. 机械设计基础（第二版） [主编 田亚平 李爱姣]
27. 画法几何与机械制图 [主编 赵军]
28. C语言程序设计习题与实验指导（第二版） [主编 甄增荣 张宾]
29. C语言程序设计（第二版） [主编 甄增荣 田云霞]
30. Unity3D虚拟现实应用开发实践 [主 编 刘龙]