VI设计项目教学

中国水利水电出版社

【作者】宋泽惠主编

【I S B N 】978-7-5084-7109-9

【责任编辑】李炎

【适用读者群】本科

【出版时间】2010-01-01

【开本】16开

【装帧信息】平装（光膜）

【版次】第1版

【页数】

【千字数】219

【印张】

【定价】￥48

【丛书】21世纪艺术设计学习领域实训系列

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VI作为企业形象的视觉符号和价值观的视觉载体，其重要意义无人反驳。本书从VI设计的角度出发，以软件操作为基础，并结合作者与其他资深设计师的丰富经验，讲解将一套实际应用案例从前期调查、中期设计到最后制作实现的完整设计与制作过程。

全书共16章，包括13个任务和一个完整的VI设计实现。每个任务完成一项或多项VI设计项目，涉及设计与制作的必备理论知识、设计思考方法和具体制作方法。

本书编写力求融科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性于一体，做到观点明确、循序渐进、图文结合、深入浅出、条理清晰，具有较强的可读性和可操作性。

本书既适合平面设计初学者与爱好者提高设计与制作水平，也可供具有一定设计理论基础与电脑操作基础的大、中专在校学生在专业上寻求突破。

VI作为企业形象的视觉符号和价值观的视觉载体，其重要意义毋庸置疑。在信息飞速发展的今天，更需要统一、鲜明、有效的VI帮助企业不断前行。本书从VI设计的角度出发，以软件操作为基础，并结合作者与其他资深设计师的丰富经验，将一套实际应用案例从前期调查到中期设计、再到最后制作实现的完整设计与制作过程做系统性、实战性和可操作性的讲解，希望平面设计与电脑美术初学者能够从中获益，提高自己的设计与制作水平。

本书的内容以项目任务的形式展现，每章完成一项或多项VI设计项目，章节内容连贯有序、每项任务都涉及设计与制作的必备理论知识、设计思考方法和具体制作方法。本书在项目设计与制作讲解中适时加入知识链接、提示与帮助，便于读者理解与记忆，章节的练习题和作业也是总体目标的组成部分。同时在主体操作部分，作者运用广大设计师推荐的软件Illustrator 对VI具体项目制作进行了详细讲解，软件操作命令也尽量采用快捷键的方式，以快速提高读者制作VI的专业化水平。

本书编写力求融科学性、理论性、知识性、实用性和欣赏性于一体，做到观点明确、循序渐进、图文结合、深入浅出、条理清晰，具有较强的可读性和可操作性。作者希望广大平面设计初学者与爱好者能够通过对这本书的学习，提高设计与制作水平，同时希望具有一定设计理论基础与电脑操作基础的大、中专在校学生也能从中吸取营养，在专业上取得进步。

本书由宋泽惠任主编，李凯任副主编。书中涉及的案例为资深设计师林波、董海等人的设计作品，他们在本书编写过程中提供了大量珍贵的设计资料和指导意见，在此表示由衷的感谢（本书案例中涉及到的公司随着企业发展已更名，但标志主体形象仍在沿用）！

由于作者能力和水平有限，书中错误与缺点在所难免，希望广大读者与同行批评指正。

目录
第 1 章 VI设计与制作任务项目综述 1
1.1 项目介绍 1
1.1.1 任务综述 1
1.1.2 VI设计与制作的目的 1
1.2 必备知识：剖析VI本质 1
1.2.1 信息竞争时代的CI 1
1.2.2 企业和品牌信息价值形象的化——VI 2
1.3 任务描述 4
1.4 VI设计与制作工作流程 8
1.4.1 调查和计划阶段 8
1.4.2 设计与制作阶段 8
第 2 章 VI设计项目调研与计划 13
2.1 调研目的 13
2.2 任务描述 13
2.3 工作步骤 13
2.3.1 与客户及相关人员的访谈 13
2.3.2 了解北京源德医疗设备有限公司内部相关信息 13
2.3.3 调查企业外部情况 15
2.3.4 北京源德医疗设备有限公司实地考察 16
2.3.5 对调查资料进行分析整理、归纳总结，
完成《北京源德医疗设备有限公司VI
设计项目策划书》 16
第 3 章任务一：VI核心——标志设计与
制作 18
3.1 任务目标 18
3.2 必备知识 18
3.2.1 标志的概念 18
3.2.2 企业（品牌）标志的作用与意义 18
3.2.3 优秀的标志应具有以下特点 18
3.3 任务描述 19
3.4 标志设计与制作步骤 19
3.4.1 标志设计 19
3.4.2 标志制作 23
第 4 章任务二：标准字设计与制作 29
4.1 任务目标 29
4.2 必备知识 29
4.2.1 标准字设计的意义 29
4.2.2 VI设计中的标准字包括内容 29
4.2.3 标准字的设计需遵循以下原则 29
4.3 分解任务一：英文简称标准字设计与
制作 29
4.3.1 任务描述 29
4.3.2 英文简称标准字设计与制作步骤 30
4.4 分解任务二：中文全称标准字设计与
制作 34
4.4.1 任务描述 34
4.4.2 中文全称标准字设计与制作步骤 34
4.5 分解任务三：英文全称标准字设计与
制作 41
4.5.1 任务描述 41
4.5.2 英文全称标准字设计与制作步骤 42
第 5 章任务三：标准色、辅助色设计与
制作 43
5.1 分解任务一：标准色设计与制作 43
5.1.1 任务目标 43
5.1.2 必备知识：企业标准色设计 43
5.1.3 任务描述 43
5.1.4 标准色设计与制作步骤 43
5.2 分解任务二：企业辅助色设计与制作 48
5.2.1 任务目标：为北京源德医疗设备有限公司设计企业辅助色并标注色彩数值 48
5.2.2 必备知识 48
5.2.3 任务描述 48
5.2.4 辅助色设计与制作步骤 48
第 6 章任务四：标志标准制图与阴图使用
规范设计与制作 51
6.1 分解任务一：标志标准制图制作 51
6.1.1 任务目标 51
6.1.2 必备知识：标志标准图绘制原则与方法 51
6.1.3 任务描述 51
6.1.4 标志标准制图设计与制作步骤 51
6.2 分解任务二：标志阴图使用规范设计
与制作 56
6.2.1 任务目标 56
6.2.2 必备知识 56
6.2.3 任务描述 56
6.2.4 标志阴图使用规范设计与制作步骤 56
第 7 章任务五：专用印刷字体设计与
制作 60
7.1 任务目标 60
7.2 必备知识 60
7.3 任务描述 60
7.4 专用印刷字体设计与制作步骤 60
第 8 章任务六：基本元素组合规范设计与
制作 62
8.1 任务目标 62
8.2 必备知识：组合规范设计原则与方法 62
8.3 分解任务一：基本元素横排组合设计
与制作 64
8.3.1 任务描述 64
8.3.2 基本元素横排组合设计与制作 64
8.4 分解任务二：标志、中文全称标准字、
英文全称标准字竖排组合规范设计与
制作 69
8.4.1 任务描述 69
8.4.2 设计与制作步骤 69
第 9 章任务七：办公用品设计与制作 74
9.1 任务目标 74
9.2 分解任务一：名片设计与制作 74
9.2.1 必备知识：名片设计 74
9.2.2 任务描述 74
9.2.3 名片设计与制作步骤 75
9.3 分解任务二: 信封设计与制作 80
9.3.1 必备知识 80
9.3.2 任务描述 80
9.3.3 信封设计与制作步骤 80
9.4 分解任务三: 信纸设计与制作 86
9.4.1 必备知识 86
9.4.2 任务描述 86
9.4.3 信纸设计与制作步骤 86
9.5 分解任务四: 工作证牌设计与制作 91
9.5.1 必备知识 91
9.5.2 任务描述 91
9.5.3 工作证牌设计与制作步骤 91
第 10 章任务八：员工制服设计与制作 98
10.1 任务目标 98
10.2 必备知识 98
10.3 任务描述 98
10.4 员工制服设计与制作步骤 98
10.4.1 员工制服设计 98
10.4.2 员工制服制作步骤 99
第 11 章任务九：旗帜设计与制作 104
11.1 任务目标 104
11.2 必备知识 104
11.3 任务描述 106
11.4 桌旗设计与制作步骤 106
11.4.1 桌旗设计 106
11.4.2 桌旗制作 106
第 12 章任务十：指示系统设计与制作 110
12.1 分解任务一：户外指示系统设计与
    制作 110
12.1.1 任务目标 110
12.1.2 必备知识 110
12.1.3 任务描述 112
12.1.4 停车场指示牌设计与制作步骤 112
12.2 分解任务二：室内指示系统设计与
   制作 117
12.2.1 任务目标 117
12.2.2 必备知识 117
12.2.3 任务描述 117
12.2.4 室内楼层区域指示牌设计与制作步骤 118
第 13 章任务十一：车体设计与制作 123
13.1 任务目标 123
13.2 必备知识 123
13.3 任务描述 124
13.4 车体设计与制作步骤 124
13.4.1 车体设计 124
13.4.2 车体制作步骤 124
第 14 章任务十二：礼品设计与制作 130
14.1 任务目标 130
14.2 必备知识 130
14.3 任务描述 130
14.3.1 分解任务一：笔类礼品设计与制作步骤 130
14.3.2 分解任务二：纸杯礼品设计与制作 138
14.3.3 分解任务三：钥匙扣礼品设计与制作 140
第 15 章任务十三：其他应用项目设计
与制作 149
15.1 任务目标 149
15.2 任务描述 149
15.3 踏垫设计与制作步骤 149
15.3.1 踏垫设计 149
15.3.2 踏垫制作 149
第 16 章 VI设计与制作项目展示：
VI手册 156
16.1 任务目标 156
16.2 必备知识 156
16.2.1 VI执行规范手册设计 156
16.2.2 VI的导入和发表 157
16.3 分解任务一：VI手册封面、封底和
   书脊 157
16.3.1 任务描述 157
16.3.2 设计与制作步骤 157
16.4 分解任务二：手册内页 163
16.4.1 任务描述 163
16.4.2 设计与制作步骤 163
参考文献  172

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