大学生创业基础

◎结构严谨，逻辑清晰

主要讲述大学生创业的基本知识、企业家精神分析、项目风险预测与控制，各章以课程目标、知识点、技能点、引例开篇，以小结、案例分析、思考与讨论收尾。

◎案例典型，材料新颖

在兼顾创业基础理论完整性的前提下，选用典型的创业案例和新颖的阅读材料，让学生在短时间内认清创业过程中的关键环节，解决创业过程中的实际问题。

◎权威性和实用性相结合

全面、准确地体现我国关于大学生创业的一系列法律法规和方针政策，科学地帮助学生更新创业观念，提高创业意识和创业能力。

创业教育被联合国教科文组织称为教育的“第三本护照”，被赋予了与学术教育、职业教育同等重要的地位。创业意识的有无，是创业人群创业成功的决定性因素。创业教育的宗旨在于培养学生的创业技能与开拓精神，以适应全球化、知识经济时代的挑战，并将创业作为未来职业的一种选择，转变就业观念。它不仅传授关于创业的知识与能力，更重要的是，要让学生学会像企业家一样去思考。

创业教育是培养人的创业意识、创业思维、创业技能等各种综合素质，并最终使被教育者具有一定创业能力的教育。创业教育的目的旨在培养“企业家型”的复合型人才，培育企业家精神、企业创新体系，锻炼学生创业过程分析、创业机会与商业模式分析、创业计划撰写等能力。

创业教育并不等于创建企业的教育。创业是指在混乱无序、变化和不确定的环境中勇于承担责任，积极主动地寻求与把握机会，高效地整合与利用资源，明智地决策，创造性地解决问题，创新并创造价值的过程。创业既指向目标达成，有时也指向“创造性的破坏”。因此，创业首先不能仅仅被当作一种纯粹的、以盈利为唯一目的的商业活动，而是渗透于人们生活中的一种思维方式和行为模式。

创业活动要求大学生具备恭、宽、信、敏、惠等优秀品格与创新精神，有良好的沟通能力和组织能力，要求大学培养未来创业者与领导者的成就动机、开拓精神、分析问题与解决问题的能力。一项调查显示，美国表现最优秀的上市公司与高新技术企业老板有86%接受过创业教育。

本书共分10章，主要讲述创业必备的基本知识、企业家精神分析、项目风险预测与控制。每章都编排引例、阅读材料、案例分析，简明易懂、深入浅出，并强调系统性和综合性。

本书由王卫东主编，吕莎、赵玉娇担任具体的组织协调工作。具体编写人员分工如下：吕莎、赵玉娇（第1、2章），刘长迎、席英慧（第3、4章），李玮、胡雪晴、关永娟（第5、6章），刘建军、闫岩、栾英梅（第6、7章），唐成林、张保英、于鑫（第8、9章），刘华微、陈玲玲（第10章）。在此，对吕莎、赵玉娇二位同志的辛苦工作表示衷心感谢。

由于时间紧迫，加之水平所限，书中谬误之处敬请广大读者批评指正。

编 者

2012年11月

前言
第一章 创业的概念 1
第一节 创业的含义 2
第二节 创业的类型 4
第三节 有关创业理论的研究 6
第四节 大学生创业研究的意义 12
小结 16
第二章 创业者与创业团队 19
第一节 创业者 20
第二节 创业团队 32
第三节 组建创业团队的基本条件 38
小结 46
第三章 创业机会 49
第一节 创业机会的概念及特征 50
第二节 创业机会的来源 53
第三节 创业机会的识别 59
第四节 创业机会的评估 65
第五节 创业机会评价 73
小结 76
第四章 创业风险 79
第一节 创业风险的概念及特征 81
第二节 创业风险的来源 84
第三节 创业风险的类型 86
第四节 创业风险的规避 89
小结 95
第五章 商业模式 97
第一节 商业模式的概念 99
第二节 商业模式的特征 104
第三节 商业模式的设计框架 107
第四节 我国大学生的创业模式 113
小结 130
第六章 创业营销策略研究 133
第一节 创业营销目标市场选择 134
第二节 创业营销策略 140
第三节 创业营销控制 151
第七章 创业融资 157
第一节 创业融资概述 159
第二节 创业融资的方式 163
第三节 创业融资的渠道 166
第四节 创业融资的程序 176
第八章 创业计划 188
第一节 创业计划概述 190
第二节 创业计划书的种类及撰写步骤、原则及规范 194
第三节 如何撰写创业计划书 197
第四节 创业计划书的推广 207
第五节 创业计划书的评价 208
第九章 新企业的开办 214
第一节 新企业的法律形式 217
第二节 创业者选择企业法律形式的方式 220
第三节 新企业的注册登记流程 224
第四节 新企业的市场进入模式与程序 229
第五节 新企业的社会责任及其承担 241
小结 244
第十章 新企业的成长 245
第一节 企业成长的概念 246
第二节 企业成长的生命周期管理 247
第三节 新企业的成长战略 250
第四节 新企业的文化 255
小结 262
参考文献 263

1. 中华水文化（慕课版）（第二版） [毕雪燕 杨华轲 罗玲谊 等编著]
2. 电路与电子技术Ⅱ——电路分析基础 [主编 陈晓 金哲]
3. Spark大数据处理技术 [主编　刘仁山　周洪翠　庄新妍]
4. 人工智能算法与实践 [主编　梁琨　张翼英]
5. 数据清洗 [黄源　刘智杨　孙大松]
6. 电路设计与PCB制作实操教程 [主编 周永宏]
7. 电路与电子技术Ⅰ—数字电子技术 [主编 郑玉珍 王淑琴]
8. Java编程基础案例式教程 [主编 陈艳华 唐春兰]
9. Python语言同步案例习题精解 [主编 肖朝晖]
10. Web用户界面设计与制作 [主编 赵娟]
11. Unity应用开发与实战（微课版） [主 编 程永恒]
12. 文学基础与影视欣赏 [杨华轲 朱伟利 毕雪燕 罗玲谊]
13. 大学计算机基础与计算思维 [主编 闵笛 汪莹]
14. 大学计算机信息素养（第二版） [主编 卢山]
15. 大学计算机基础实验指导及习题解析 [主编 闵笛 李明]
16. 大学计算机信息素养实验指导（第二版） [主编 卢山]
17. 计算机应用基础教程（Windows 10+Office 2019） [主编 聂长浪 贺秋芳 李久仲]
18. 计算机应用基础（Windows 7+Office 2016） [主编 王洪平 杨华]
19. 计算机信息素养基础 [主编 陈艳 秦凯 黄海玉]
20. 计算机基础与应用 [主编 秦凯 梁宁玉 王毅]
21. 大学计算机基础上机实践教程（第六版） [主编 何振林 罗奕]
22. C语言程序设计（微课版） [主编　夏启寿]
23. 大学计算机基础教程实验指导与测试题集 [主编 饶拱维 吴华光 巫满秀]
24. 计算机组成原理 [主编 史士英 唐为方]
25. 大学计算机基础教程（Windows 10+Office 2016） [主编 饶拱维 郭其标 房宜汕]
26. 新编高等学校英语应用能力考试（A级）教程（第二版） [主编 洪金梅 邵毅 向双丰]
27. 模拟电子技术（第二版） [主编 罗桂娥]
28. 大学计算机基础教程（第二版） [主编 安志远 崔岩]
29. 画法几何及工程制图习题集（第二版） [主 编 乌 云 苏日娜]
30. 大学生就业指导 [主编　于斌　唐敬仙　岳习新]