字体设计案例教学

以优秀的字体设计案例为切入点，理论与实践结合，注重在掌握基本规律的基础上，通过实例分析、作品点评及课后实训引导读者运用发散思维和头脑风暴法进行创意设计和思维开发。

章节内容包含基础知识、实例分析、作品点评及课后实训，环节紧凑，塑造了一个完整的教学体系。

按照由浅入深、循序渐进地方式组织内容，结构清晰，语言通俗易懂，图文并茂，实用性强。

字体设计在现代媒体设计中被广泛地应用，是视觉传达设计的重要表现手段之一，在标志、广告、包装设计以及品牌设计当中，专属字体的设计成为当代设计针对主题表达其设计形式和设计手段的重要方式。它既有传播信息内容的使用功能，又有装饰美化的美化功用，它这种表情达意的双重身份，使越来越多的人们关注字体设计。本书通过分析中外文字的起源、发展、演变历史演进过程，了解字体设计的基本概念和理论基础，并通过大量的实例详细介绍字体设计的方式方法，理论联系实际，讲述如何对文字进行艺术处理，字体设计不仅探讨字体的字形结构特点，更是研究文字所传达出的视觉理想，配合色彩、版式形成一个完整的视觉体系，获得最佳的传达效果。

计算机的普及使得我们每一个人的电脑中或多或少都安装了成百上千种字体，很多时候我们欣然接受了在这茫茫字库中寻找方案。但针对特定的设计对象，很多时候字库字体并不能完美的诠释项目设计的视觉语言，也不能很好的诠释品牌内涵，这就需要设计师花更多的时间投入到创意字体的设计中来。这就要求年轻的设计师在完成对图形、色彩、创意思维学习的同时，必须学习好创意字体。

本书由多名从事艺术设计的高校教师共同编写完成，他们积累了丰富的教学和实践经验，对学习字体设计有很好的指导作用。全书由李凯、侯治伟担任主编，其中李凯负责整体策划，侯治伟负责统稿完成；由耿鹏、王岩、徐庆军、张宏达、刘缇担任副主编。赵琛、迟恩武、王荣国、郑宏、周功、孙大伟、孙长军、王旭等也参与了部分章节的编写，为全书的完成提供了有益的帮助，在此表示感谢。

由于编者水平有限，书中疏漏和错误之处在所难免，恳请读者批评指正，以便今后修订完善。

本书在编写过程引用了大量的中外优秀作品，在此对作品的作者表示衷心的感谢。

编 者

2013年7月

2013 年 6 月

前言
第1章 字体设计的发展及风格特点 1
1.1 字体设计的发展趋势 1
1.1.1 何为文字 1
1.1.2 字体设计的由来和发展 2
1.2 汉字的发展及风格特点 4
1.2.1 汉字的起源与中国书法 4
1.2.2 印刷体汉字的发展与传播 13
1.3 拉丁文字的发展及风格特点 15
1.4 作品点评 21
1.4.1 字体设计在标志设计中的应用 21
1.4.2 瑞士现代主义风格海报设计 22
1.4.3 “无常”字体设计 22
1.5 课后实训 23
1.5.1 汉字字标设计——中华老字号
标志设计 23
1.5.2 拉丁字母的组合训练 23
第2章 字体设计概论 24
2.1 字体设计定义与基本属性 24
2.1.1 字体设计定义 24
2.1.2 字体设计基本属性 25
2.2 字体设计内容与方向 27
2.2.1 汉字的基本构造与组合规律 27
2.2.2 拉丁文字的基本结构与组合规律 30
2.2.3 字体设计的方向 32
2.3 字体设计的功能设计 32
2.3.1 信息传播功能设计 32
2.3.2 艺术审美功能设计 33
2.4 字体设计对现代传媒的重要意义 34
2.4.1 创意字体设计与现代传媒 34
2.4.2 字体与图形图像等相关媒介的
综合运用 34
2.4.3 图形化字体在现代传媒中的应用 35
2.4.4 动态化字体的运用 36
2.5 案例分析 36
2.5.1 海报招贴中的字体设计分析 36
2.5.2 招贴广告中的字体设计分析 37
2.5.3 C Gourmand网站设计分析 38
2.6 作品点评 39
2.6.1 “皮影 好玩儿”海报招贴分析 39
2.6.2 音乐海报招贴设计分析 40
2.6.3 《见性偈》字体设计分析 40
2.6.4 字体设计中的字体分析 41
2.6.5 包装设计中的字体分析 42
2.7 课后实训 42
2.7.1 “平安夜”主题字体设计 42
2.7.2 策划“品尚”咖啡网站标志设计 43
第3章 字体设计的基本准则与方法 44
3.1 汉字设计 44
3.1.1 汉字基本字体的分类 44
3.1.2 基本字体的笔形结构分析 47
3.2 拉丁字母设计 52
3.2.1 拉丁字母的分类及特征 52
3.2.2 拉丁字母的基本结构与书写方法 56
3.2.3 拉丁字母造型规律及设计准则 59
3.2.4 拉丁字母的设计方法 70
3.2.5 拉丁字母在现代设计中的实际运用 76
3.3 字体设计的创新与突破 76
3.3.1 创意字体设计的基本原则 76
3.3.2 字体设计的创新与突破 78
3.4 案例分析 84
3.4.1 电子商务平台eBay 标志设计中的
字体设计 84
3.4.2 荷兰乌特勒支艺术学院（HKU）
新标志设计中的字体设计 85
3.4.3 恒安集团心相印标志设计中的
字体设计 86
3.5 作品点评 87
3.6 课后实训 88
第4章 字体设计的创意表现 89
4.1 字体设计的形态创意 89
4.1.1 字体设计的笔画性创意 92
4.1.2 字体设计的具象性创意 121
4.1.3 字体设计的装饰性创意 139
4.1.4 字体设计创意无极限 152
4.2 字体设计的意象表达 160
4.2.1 字体设计本意表达 160
4.2.2 字体设计文化意象表达 162
4.2.3 文化身份的体现 167
4.2.4 地域文化的体现 168
4.2.5 时代文化和潮流文化的体现 170
4.3 案例分析 172
4.3.1 佐藤可士和的新年贺卡设计 172
4.3.2 广煜的世界博览会万科馆导视字体
设计以及深圳建筑双年展字体设计 174
4.3.3 《纽约时代》杂志字体设计 175
4.3.4 KINGSTON系列创意字体设计 176
4.3.5 创意字体形式与主题观点的整合
设计 178
4.3.6 东京TDC展览海报字体设计 179
4.4 课后实训 181
第5章 字体设计概论 182
5.1 字体设计在商品包装中的应用 182
5.1.1 字体设计在包装设计中的文化需求 182
5.1.2 现代包装中字体设计的应用形式 185
5.2 汉字设计在广告设计中的运用 186
5.2.1 汉字在平面广告设计中的表现
原则 186
5.2.2 汉字在平面广告中应用的现实
意义 188
5.3 字体设计在书籍装帧中的运用 190
5.3.1 文字的可读性 190
5.3.2 文字的位置经营 191
5.3.3 文字的组合形式 192
5.4 字体设计在招贴中的运用 193
5.4.1 最明确、最有说服力的字意本身 194
5.4.2 文字形象本身的差异性 194
5.4.3 在视觉上给人以美感且富有
创造性 195
5.4.4 注意文字负空间的运用 195
5.5 字体设计在版式设计中的应用 196
5.6 字体设计在标志中的应用 200
5.7 案例分析 203
5.7.1 watermark（水印）论坛标志字体 203
5.7.2 哥伦比亚新国家品牌形象标识 204
5.8 作品点评 206
5.8.1 法国利穆赞大区（Limousin）
旅游形象 206
5.8.2 福建好吃点食品字体设计 208
5.9 课后实训 209
参考文献 210

1. 物联网工程设计与实践 [汤琳 李敏]
2. Java面向对象程序设计 [主编 姜春磊 陈虹洁]
3. 系统架构设计师章节习题与考点特训 [主编 薛大龙 邹月平]
4. Photoshop平面设计（微课版）（第二版） [主编　赵艳莉]
5. 网络规划设计师真题及模考卷精析（适用机考） [主编 朱小平 施游]
6. C语言程序设计实验指导与实训（第二版） [主编 倪燃]
7. 1000MW级超超临界燃煤发电机组设计方案图集 [张斌　孙立刚]
8. 600MW级超超临界燃煤发电机组设计方案图集 [张斌　孙立刚]
9. Python程序设计及实践教程 [肖朝晖]
10. C语言程序设计 [魏琴 刘祖珉 赵仕波 肖阳春]
11. 海绵城市雨水花园可持续发展设计研究 [何茜 著]
12. C语言程序设计实验教程 [张小刚 司春景]
13. 设计构成基础教程（第二版） [刘艳芳　王阳]
14. 系统架构设计师备考一本通（第二版） [倪奕文 王建平 编著]
15. 电气控制与PLC程序设计（第二版） [胡冠山]
16. Java Web项目化设计实践教程 [邱云 曾陈萍]
17. 应用型高校通识教育课程思政教学设计研究 [唐敬伟 江娜 著]
18. HTML5+CSS3网页设计与制作项目化教程 [范佳　胡卓舒　冯迎]
19. 电子产品设计与制作 [黄荻　陈志漫]
20. C语言程序设计（第三版） [主编 丁红 王立新 蔡开立]
21. Python数据分析 [主编　冯志辉　赵磊　李放]
22. 大学信息技术 [曾翰颖 编著]
23. Python程序设计与应用（第二版） [主编 张广渊]
24. 多维视域下的高校篮球教学创新研究 [张利超 李宁 著]
25. 创新创业训练实践教程 [主编 王日华 陈武 黄喆诚]
26. 实用运筹学 [主编　邢育红　于晋臣]
27. 石墨烯在太赫兹及中红外频段电磁器件设计中的应用 [李艳秀 庄华伟 著]
28. 电子技术（第二版） [主编 覃爱娜 李飞]
29. 电子产品设计案例教程（微课版）—基于嘉立创EDA（专业版） [王静 莫志宏 陈学昌 丁红]
30. C程序设计实践教程 [刘卫国]