乔布斯成功的12个秘诀：乔布斯和你想的就是不一样

乔布斯说：你必须要找到你所钟爱的东西（“You’ve got to fnd

what you love,” Jobs says），因为它是你成功坚持的动力。

乔布斯在斯坦佛大学演讲时说：我非常幸运，因为我在很早的

时候就找到了我钟爱的东西。沃茨和我在二十岁的时候就在父母的车

库里面开创了苹果公司。我们工作得很努力，十年之后，这个公司从

那两个车库中的穷光蛋发展到了超过四千名的雇员、价值超过二十亿

的大公司。在公司成立的第九年，我们发布了最好的产品，那就是

Macintosh。那时我也快要到三十岁了。在那一年，我被炒了鱿鱼。你

怎么可能被你自己创立的公司炒了鱿鱼呢?（笑）嗯，在苹果快速成长

的时候，我们雇用了一个很有天分的家伙和我一起管理这个公司，在最

初的几年，公司运转的很好。但是后来我们对未来的看法发生了分歧，

最终我们吵了起来。当争吵不可开交的时候，董事会站在了他的那一边。

所以在三十岁的时候，我被炒了。在这么多人的眼皮下我被炒了。在而

立之年，我生命的全部支柱离自己远去，这真是毁灭性的打击。

在最初的几个月里，我真是不知道该做些什么。我把从前的创业

激情给丢了，我觉得自己让与我一同创业的人都很沮丧。我和大卫·派

克（惠普创始人之一）和鲍伯·诺伊斯(英特尔创建者之一)见面，并

试图向他们道歉。我把事情弄得糟糕透了，我甚至想逃离硅谷。但是我

渐渐发现了曙光，我仍然喜爱我从事的事业。在苹果公司发生的这些事

情丝毫没有改变这一点，一点也没有。我被驱逐了，但是我仍然钟爱它。

所以我决定重头再来。

我当时没有觉察，但是事后证明，从苹果公司被炒是我这辈子最

好的事情。因为，作为一个成功者的沉重感被作为一个创业者的轻松感

所取代了：对任何事情都不那么特别看重。这让我觉得如此自由，进入

了我生命中最有创造力的时期之一。

在接下来的五年里，我创立了一个名叫 NeXT 的公司，还有一个

叫 Pixar 的公司，然后和一个后来成为我妻子的优雅女人相识。Pixar

制作了世界上第一部用计算机制作的动画电影——“玩具总动员”，

直到现在 Pixar 也是世界上最成功的计算机制作工作室。在后来的一系

列运转中，Apple 收购了 NeXT，然后我又回到了 Apple 公司。我们在

NeXT 发展的技术在 Apple 的复兴之中发挥了关键作用。我还和劳伦斯

一起建立了一个幸福的家庭。

我可以非常肯定，如果我不被 Apple 开除的话，这其中一件事情

也不会发生的。这个良药的味道实在是太苦了，但是我想病人需要这

个药。有些时候，生活会拿起一块砖头向你的脑袋上猛拍一下。不要

失去信心。我很清楚唯一使我一直走下去的，就是我做的事情令我无

比钟爱。你需要去找到你所爱的东西。对于工作是如此，对于你的爱

人也是如此。你的工作将会占据生活中很大的一部分。你只有相信自

己所做的是伟大的工作，你才能怡然自得。如果你现在还没有找到喜

欢什么，那么就继续找、不要停下来、全心全意地去找，当你找到的

时候你就会知道的。就像任何真诚的关系，历久弥新。所以继续找，

直到你找到它，不要停止！

你们的时间很有限，所以不要将他们浪费在重复其他人的生活上。

不要被教条束缚，那意味着你和其他人思考的结果一起生活。不要被

其他人喧嚣的观点掩盖你真正的内心的声音。还有最重要的是，你要

有勇气去听从你直觉和心灵的指示——它们在某种程度上知道你想要

成为什么样子，所有其他的事情都是次要的。

对于我们来说，最需要的就是乔布斯这种坚持的精神，他的名言：

“你必须要找到你所钟爱的东西”是值得每个人去思考和学习。本书

总结了乔布斯以往经历中的坚持创新原则，希望读者能够从中吸取精

华，早日取得成功。

在本书编写的过程中，初良龙、顾玉梅、郝剑锋、高巍、韩晶、

侯晓莉、冯旭、冯薇、邵雪梅、宋佳、王丹、夏丽、尹洪燕等朋友协

助查找资料，陈冬、张茹等协助审阅文字，在此一并致谢。

第一
漂亮的设计
01 用艺术的角度来经营思考 ................................ 2
02 适应要求才能赢得需求 .................................. 7
03 常亲近顾客才能了解顾客 ............................... 10
04 人性化才能征服顾客的心 ............................... 13
05 只要敢想便没什么不可能 ............................... 16
06 占领并引导顾客的心智 ................................. 19
第二
用户体验
07 用户体验可了解产品优势 ............................... 23
08 产品对用户会有什么好处 ............................... 25
09 学会与用户站在同一阵线 ............................... 27
10 顾客需求信息孕育着机会 ............................... 30
11 用户是企业发展的方向灯 ............................... 33
12 满足现代用户的懒惰心理 ............................... 36
第三
不进行小组讨论
13 要有极强的自主判断力 ................................. 39
14 塑造新观念让未来成真 ................................. 41
15 积极承担开拓未来的责任 ............................... 45
16 活着就是为了改变世界 ................................. 48
17 无法改变就要尽量控制 ................................. 50
18 要勇于坚持自己的判断 ................................. 52
第四
完美主义
19 要主动淘汰自己的产品 ................................. 55
20 从苛求细节开始工作 ................................... 57
21 专注于梦想更利于发挥 ................................ 62
22 用户挑剔就是创新机会 ................................. 65
23 产品出世就意味着过时 ................................. 67
24 卸下包袱才能创造明天 ................................. 70
第五
前瞻性
25 世界唯一不变的是变化 ................................. 74
26 创新焦点须是市场需求 ................................. 77
27 创新在于能够创造价值 ................................. 79
28 创新来源于正确的决策 ................................. 82
29 成功者最善于研究顾客 ................................. 84
30 适当冒险是创新的必然 ................................. 87
31 刷新工作才能做得更好 ................................. 90
32 领袖与跟风区别于创新 ................................. 92
第六
最小化
33 了解不应当做哪些事情 ................................. 96
34 始终保持持续改进风格 ................................. 99
35 聚焦发展不做任何浪费 ................................ 102
36 不要在无效成本上浪费 ................................ 104
37 不被用户接受就是浪费 ................................ 106
38 优化工作让你进入卓越 ................................ 108
39 站在别人肩膀上降低成本 .............................. 111
第七
招聘最优秀的人才
40 人才是公司最宝贵资源 ................................ 114
41 企业需要的是网罗人才 ................................ 116
42 结合优秀人才创造成功 ................................ 120
43 错误决策像是一场瘟疫 ................................ 123
44 把最优秀的人才请回来 ................................ 126
45 人才才能发挥机会效用 ................................ 129
46 主动争取并招募更强者 ................................ 132
47 越优秀必然也越易犯错 ................................ 136
第八
完善细节
48 用使命感和目标来要求自己 ............................ 140
49 不断修正才能拒绝小错 ................................ 143
50 坚持己见并且等待时机 ................................ 146
51 你必须相信生活中的因缘 .............................. 149
52 做行业的资源整合专家 ................................ 152
53 用期待和激情激发潜能 ................................ 154
54 建立标准然后严格要求 ................................ 157
第九
保持较小的规模
55 建立自驱力极强的团队 ................................ 161
56 结构必须有沟通的助力 ................................ 163
57 专注发展才容易出成果 ................................ 165
58 轻重不匀就会难以平稳 ................................ 167
59 不要为成长而盲目合作 ................................ 169
第十
拒绝糟糕的工作
60 无成效创意是失败起因 ................................ 172
61 成为多个领域的创新者 ................................ 174
62 永不满足地开拓新市场 ................................ 177
63 独特创新并且精益求精 ................................ 180
64 用工作成就感增强信心 ................................ 182
65 业绩是工作的首要要求 ................................ 185
66 用出色的表现追求完美 ................................ 188
第十一
良好的品味
67 市场是由用户所创造的 ................................ 192
68 不要用过时条件作依据 ................................ 195
69 满足用户未想到的需求 ................................ 198
70 掌握住用户的需求先机 ................................ 201
71 以需求为导向设定主题 ................................ 203
72 要给予知识成长的机会 ................................ 205
73 追求卓越才能做好事业 ................................ 207
74 运用理智的智慧去生活 ................................ 210
第十二
从系统角度考虑问题
75 企业要找到市场的地位 ................................ 213
76 要着眼于未来的大利润 ................................ 216
77 减少运营成本就是赚钱 ................................ 219
78 促进资源转化为成果 .................................. 221
79 做整合核心技术的高手 ................................ 224
80 精准把握未来市场需求 ................................ 226

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